Produkte, Dienstleistungen, Neuerscheinungen und Angebote werden schneller als je zuvor auf den Markt gebracht. Dies erfordert, dass der digitale Vermarkter von heute die Trends im Auge behält, Chancen nutzt und Daten in größerem Umfang als bisher analysiert. Im Wesentlichen werden die Rolle und die Aufgaben des modernen digitalen Vermarkters immer komplexer und erfordern die Verwaltung verschiedener Online-Kanäle, während er gleichzeitig den Überblick über einen sich ständig verändernden Markt behält und immer mehr neue Vermarktungsmöglichkeiten entdeckt. Viele dieser neuen und expandierenden Marketingtaktiken - über soziale Kanäle, Anwendungen, Analysequellen und mehr - bieten zwar einen individuellen Wert, geben dem Vermarkter aber keinen allumfassenden und vollständigen Überblick darüber, was er richtig macht und was er besser machen kann.
Aus diesem Grund ist die Unternehmensintegration für den datengesteuerten digitalen Vermarkter von heute unerlässlich. Maneesh Joshi, Director of Product Marketing bei SnapLogic, wurde kürzlich im Wired Innovation Insights-Blog für sein Fachwissen über den modernen digitalen Vermarkter und die Vorteile einer Integrationslösung für "die wirklichen Einblicke [die] oft in Daten über mehrere Anwendungen hinweg verborgen sind, wie z. B. Customer Relationship Management (CRM), Marketing-Automatisierungssysteme, in komplexen Tabellenkalkulationen oder in einem Enterprise Data Warehouse" vorgestellt. In dem Artikel stellt Maneesh die folgenden Fragen vor, die für digitale Marketer schwierig zu beantworten sind, wenn sie Berichte und Analysen aus verschiedenen Datenquellen abrufen:
- Was ist die Ursache für einen Verkaufsanstieg bei einem bestimmten Produkt, das wir nicht aktiv bewerben?
- Wie können wir diese Gelegenheit nutzen, bevor sie verpufft?
- Wie können wir unsere Reaktionszeiten auf solche Trends in Zukunft minimieren?
Wenn man mit Cloud-Geschwindigkeit arbeitet, wie es die meisten Vermarkter heute tun, kann es zu Frustrationen kommen, weil man nicht in der Lage ist, Zielgruppen und qualifizierte Leads rechtzeitig zu verstehen, zu analysieren und mit ihnen in Kontakt zu treten. Doch mit den ständigen Kommunikationskanälen über soziale Medien und andere Online-Plattformen wird dies zu einer Notwendigkeit. In dem Wired-Beitrag erläutert Maneesh die drei Phasen des digitalen Marketings, einschließlich der Frage, wie das digitale Marketing reift und was der digitale Marketer letztendlich erreichen kann. Die Stufen sind:
- Aggregation und Integration - umfasst die Bedeutung einer kanalübergreifenden Sichtbarkeit und die Sammlung von Informationen über diese verschiedenen Kanäle sowie einen umfassenden Ansatz zur Aggregation von Daten, um gewinnbringende Erkenntnisse zu gewinnen.
- Automatisierung - Hier geht es darum, auf die in Stufe 1 festgestellten Trends zu reagieren und auf der Grundlage dieser Erkenntnisse beispielsweise zu entscheiden, ob die Ausgaben für verschiedene Kanäle erhöht oder gesenkt werden sollen.
- Selbstoptimierung - erkennt das Ideal, über die Automatisierung hinauszugehen und Systeme zu schaffen, die strategische Taktiken umsetzen, um sicherzustellen, dass die sich ständig ändernden Marktchancen nicht verloren gehen.
Die steigenden Anforderungen an Business Intelligence über alle Online-Marketing-Kanäle hinweg sind robust und erfordern eine völlig neue Sichtweise auf das digitale Marketing. Erfahren Sie mehr darüber, wie SnapLogic für das Marketing eingesetzt werden kann, einschließlich CRM-Integration und Lösungen für die Social Media Integration. Unser vollständiges Whitepaper zu diesem Thema finden Sie hier, und in unserem jüngsten Webinar über die SnapLogic Integration Cloud erfahren Sie das Neueste über unsere elastische iPaaS-Lösung für digitale Marketer.
