Lors d‘une récente visite dans ma librairie locale a éveillé ma curiosité pour le secteur de l‘édition. Depuis le milieu des années 2000, j‘achète des livres physiques en ligne et je les reçois en cadeau d‘anniversaire ou de fête. Même si je préfère lire et tenir un livre physique plutôt que d‘utiliser un lecteur numérique, mes habitudes en ligne m‘ont permis de ne plus avoir à me rendre dans plusieurs librairies à la recherche de ce que je voulais lire.
Mais cette visite dans une librairie en dur - avec ses nombreux livres bien rangés - a ravivé ce sentiment inimitable de commencer une relation avec un livre et de lire la quatrième de couverture, de feuilleter les chapitres... avant de se décider à l‘acheter.
En quittant la librairie, quelques questions me viennent à l‘esprit :
- Comment les éditeurs choisissent-ils les titres à publier ?
- Comment les éditeurs savent-ils combien de livres ils doivent publier ?
- Comment prévoient-ils les titres susceptibles d‘être des best-sellers ?
- Comment décident-ils des titres à publier en version numérique, en version papier, en version audio ou sur tous ces supports ?
- Et comment le personnel de la librairie décide-t-il des livres à stocker ou à présenter sur les présentoirs ?
En moyenne, deux millions de livres sont publiés dans le monde chaque année et 300 000 d‘entre eux sont publiés aux États-Unis. Pourtant, ces livres ont moins d‘un pour cent de chances d‘arriver dans les librairies. Avec des ventes de livres des ventes de livres serrées et en baisseles éditeurs sont contraints de sélectionner les titres qui ont le plus de chances de réussir et de devenir des best-sellers.
Comment les éditeurs peuvent-ils améliorer leur taux de réussite avec des centaines de milliers de titres soumis chaque année ?
Minimiser les inconnues grâce aux données
Comme toute autre organisation ou industrie, les éditeurs doivent faire preuve de stratégie lorsqu‘ils planifient et, dans le cas présent, lorsqu‘ils sélectionnent des titres. Les données sont le plus petit dénominateur commun qui peut les aider à prendre des décisions commerciales judicieuses. Cependant, les éditeurs doivent tenir compte de nombreux facteurs lorsqu‘ils commencent à recueillir et à analyser des données. En identifiant les tendances du lectorat chaque année, les éditeurs sont mieux à même de démystifier le processus de sélection des titres et les autres processus de prise de décision.
Vous trouverez ci-dessous quelques facteurs à prendre en compte pour une éventuelle analyse de données sur les titres de livres :
Tendances historiques - Bien que les tendances historiques soient rétrospectives, elles peuvent aider les organisations à identifier les domaines qui ont été couronnés de succès et ceux qui ont besoin d‘être améliorés. La compréhension du passé et de la situation actuelle de l‘organisation permet d‘élaborer un plan stratégique tourné vers l‘avenir. Ainsi, dans le secteur de l‘édition, les éditeurs doivent être en mesure d‘identifier les genres les plus populaires, les titres qui ont généré le plus de ventes de livres et ceux qui ont donné lieu à de mauvais résultats.
Tendances sociales - Que les organisations soient B2B, B2C ou à but non lucratif, il est essentiel d‘exploiter les canaux sociaux pour identifier les sujets qui intéressent le plus leurs clients. Alors que les lecteurs peuvent être intéressés par des genres ou des sujets spécifiques, ce qui se passe sur les réseaux sociaux au sein de leur communauté est un moyen clé pour les éditeurs d‘identifier les domaines en plein essor pour les nouveaux titres. Les éditeurs disposent ainsi de meilleurs indicateurs pour rechercher des titres qui correspondent aux intérêts de leurs clients.
Les tendances du marché - La majorité des choix des consommateurs sont déterminés par les tendances du marché qui façonnent leur environnement. Les tendances du marché sont étroitement liées aux changements sociaux, financiers et/ou politiques. Par conséquent, les comportements et les intérêts des consommateurs évoluent au fil du temps. Il est essentiel pour les organisations d‘identifier ces tendances changeantes du marché qui pourraient avoir un impact sur leur activité - directement ou indirectement. Dans le cas des éditeurs, ils pourraient faire de meilleures prévisions sur les genres ou les sujets qui entraîneraient une augmentation des ventes de livres en fonction des changements sociaux, financiers et/ou politiques.
Il est vrai que les éditeurs doivent tenir compte d‘autres facteurs lorsqu‘ils choisissent de nouveaux titres. Mais, comme toute entreprise, grande ou petite, ils ont besoin de données pour prendre des décisions judicieuses afin d‘innover, de développer leur activité et de mieux servir leurs clients. Ainsi, les gens comme moi pourront passer plus de temps à se laisser tenter par les livres dans leur librairie locale.
